在购买产品服务或至少表现出投资兴趣。为了获得概览他寻找最佳解决方案。排名列表测试或比较对于这种搜索意图是有意义的。类别选择有了这种搜索意图就会对产品和服务产生特定的兴趣。用户大致知道哪种解决方案适合他但尚不确定服务或产品组的哪种变体是合适的。经典的商店类别页面或服务概述页面非常适合此搜索意图。产品和或服务应该是主要内容的焦点可能还附有简化变体决策的信息。性能产品用户非常清楚他想要什么或者哪种解决方案适合他。他即将进行询价订购并希望详细了解功能价格交付交付成本保证服务详细信息页面和产品详细信息页面对于满足此搜索意图是有意义的。
品牌除了经典的搜索意图 瑞士WhatsApp 号码 品牌之外我还添加了另一个微意图。这在搜索中发挥的作用较小。这更多地考虑到用户需要更多地了解品牌或提供商以建立信任。这里的典型内容类型是推荐客户意见导航微意图支持用户需要服务内容来使用订购的产品。使用说明和产品相关的常见问题解答在这里作为内容很有意义。搜索意图概述包括微意图立即下载搜索意图和微意图概述以共享和打印在内容指南针的这一集中我们讨论微观意图客户旅程中的问题某些类型的内容对于回答某些问题是有意义的。这就是为什么在研究问题或主题研究和关键词研究后考虑应该使用哪些类型的内容来回答这些问题是有意义的。
般来说预认知内容并不是为了回答任何问题主要是为了娱乐但应该提供进入认知阶段的冲动或激励用户积极踏上旅程。此外由于经常以扩大影响力为目标预先意识的内容直接发布在社交媒体平台上而不是网站本身这本质上为病毒式传播提供了更好的系统。这就是为什么它不会在以下概述中进一步出现。根据客户旅程阶段和问题划分的内容©客户旅程中用户的兴趣需要不同类型的内容来回答问题并满足多种需求。在根据研究中确定的主题领域开发主题想法时重要的是要了解在用户方的不同客户旅程阶段内容需要不同的兴趣需求以及与产品的不同接近度。 |
