我们的一位首席分析师提出的这个问题让我连续一周彻夜难眠。她的一位客户所在的行业竞争非常激烈，但其一些有价值的关键字的 Google 广告质量得分 (QS) 较低。任何改进都会带来成本节约和更高的投资回报率。 我把回答这个问题作为我的使命。 作为代理机构所有者，如果着陆页导致质量得分较低，我如何向我们的数字营销客户推荐 Unbounce 呢？ 最初是一个简单的问题，后来发展成为对来自近 100 万个活跃关键字的 170 万个数据点进行为期数周的分析。最后，在不得不购买一台功能更强大的计算机来处理数据之后，我得到了答案——而且这不是简单的是或否。要充分理解，需要了解 Google Ads 质量得分的三个因素。 什么是 Google 广告质量得分？ 首先，简单回答一下：在 Google Ads 界面中，QS 近似于关键字在广告竞价中的预期效果，以 1 到 10 之间的数字表示。QS 高（8-10）的关键字通常被认为与搜索者意图更相关与 QS 较低 (1-6) 的关。
键字相比，每次点击费用 (CPC) 更低。 但事情没那么简单。 谷歌广告质量得分是所有数字营销中最不为人理解的指标之一，但它影响着每一个谷歌搜索结果。当谷歌试图以合适的价格将正确的关键词与正确的用户匹配时，表面上的简单性很快就让位于不可知的复杂性的黑匣子。 深入挖掘一下，您会发现质量得分实际上由三个部分组成： 预期点击率：您的广告被 中文新加坡电话号码表 点击的可能性 广告相关性：您的广告与搜索者意图的匹配程度 着陆页体验：您的页面对于用户来说相关性、透明度和易于导航程度如何 谷歌广告截图 更详细地讨论质量得分远远超出了本文的范围，但在我的分析中，我主要关注 Unbounce 着陆页对着陆页体验组件的影响。 遗憾的是，Google Ads 界面一次只能让广告客户看到一个关键字的三个 QS 组件。
没有简单的选项可以导出这些详细信息以进行更深入的分析。这使得数据收集变得复杂，因为我想在很长一段时间内比较多个帐户的关键字。 输入 Google Ads API。 Google 最近更新了 API，为每个搜索关键字包含了三个质量得分组件。这是检索关键字级 QS 数据的最简单方法。 免费 Google 广告记分卡 不要把钱花在无效的广告上。我们将查看您的 Google Ads 广告系列，向您展示在何处以及如何从数字营销预算中获得更好的效果。 获取免费报告 数据收集、细分和分析 收集数据是最容易的部分。经过几次查询和几个小时的标准化后，我在 Excel 文件中获得了关键字级 QS 数据，其中有 170 万行等待分析。 接下来，我查询 API 来获取广告级目标网址和最终网址，并根据 Excel 中的广告组 ID 将它们与关键字进行匹配。这个匹配/索引函数在 Mac 上的 Excel 中运行需要六个多小时。我不想放弃，实际上购买了一台强大的四核 PC，因为我想在十年内完成我的分析并。 |
